OEM, som oppsto i Europa og USA, er den eneste måten å følge trenden med sosialisert masseproduksjon og massesamarbeid. Det er også en av de effektive måtene å rasjonalisere ressurser på, og er et resultat av sosialisert arbeidsdeling. Kosmetikkindustrien er selvfølgelig intet unntak. Etter flere tiår med utvikling,Kinas kosmetikk OEM/ODMMarkedet har for tiden tre store konkurransegrupper: «utenlandskfinansierte, taiwanske og fastlandsbaserte», med en OEM-skala på rundt 100 milliarder yuan. Forskning og utvikling av kosmetiske OEM-produkter er den viktigste faktoren for å bestemme kvaliteten og posisjoneringen av kosmetikk. Så, hvilke faktorer må vurderes i posisjoneringen av utviklingen av kosmetikk-OEM-produkter?
I dag vil jeg gjerne diskutere posisjoneringsspørsmålet rundt utvikling av OEM-produkter for kosmetikk, hovedsakelig med tanke på tre aspekter: emosjonell posisjonering, fordelsposisjonering og konseptuell posisjonering.
01 Emosjonell posisjonering
I forskningen og utviklingen avOEM-produkter for kosmetikk, det vanligste er emosjonell posisjonering. Hvorfor? Fordi den viktigste forbrukergruppen i kosmetikkindustrien er kvinnelige forbrukere, er de naturlig følsomme og emosjonelle. Med andre ord er de en gruppe mennesker som er mer emosjonelle enn rasjonelle. La oss si at vi utvikler et rent funksjonelt produkt, men i tillegg til sin egen effekt, har kosmetikk også en vedlikeholdsfunksjon. Den reflekterer effekten samtidig som den vedlikeholder, så kosmetikk må kommunisere med kvinnelige forbrukere gjennom emosjonell posisjonering. Tross alt er de fleste hudpleieprodukter ikke produkter med umiddelbare resultater. Forbrukerne må være glade for å bruke dem for å være effektive. Emosjonell posisjonering kan ikke undervurderes.
02 Fordelsposisjonering
Fordelsposisjonering burde faktisk være fundamentet for kosmetiske produkter. Som kosmetikk er det ikke bare for å se på, så det er ikke nok bare å se bra ut og ha en feminin duft. Det må ha grunnleggende funksjoner. Det fuktighetsgivende produktet må kunne holde på varmen, oghvitningsproduktmå naturlig ha en hvitnende effekt.
Hvis du derfor finner ut at formelens blekingseffekt er spesielt betydelig under utviklingen av OEM-kosmetikkprodukter, bør du frimodig posisjonere den som et blekende hudpleieprodukt, og til og med merket kan utpekes som et utmerket merke i blekingskategorien. Dette har vist seg å være effektivt av mange merker.
03 Konseptposisjonering
Konseptposisjonering er også en vanlig posisjoneringsmetode i utviklingsprosessen av OEM-produkter fra kosmetikk. Den såkalte konseptposisjoneringen går ut på å gi produktet et spesielt konsept for å skille det fra de samme konkurrerende produktene. For eksempel er produkter tilsatt essensielle oljer, hudpleieprodukter for polar hud, importerte råvarer og produkter uten tilsetningsstoffer klassiske eksempler på vellykket konsepthype.
På dette tidspunktet,Beazahar en fremtidsrettet markedsvisjon. Den komplette tjenesten gir kraftig bistand til å betro kjøpmenn å vinne markedet, noe som også er avhengig av Bezis styrke.
Publisert: 11. desember 2023
