I en sammenheng med stadig hardere konkurranse på den globaleskjønnhetsmarkedUtenlandske kosmetikkmerker er stadig på utkikk etter nye produkter. Fra produktinnovasjon til markedsstrategier og utforming av bærekraftig utvikling har en rekke nye trekk ofte vakt bransjens oppmerksomhet. Disse utviklingene påvirker ikke bare utviklingen av selve merkene, men endrer også stille den globaletrenden med skjønnhetsforbrukHvilke høydepunkter er det verdt å legge merke til? La oss se på dem sammen.
Produktinnovasjon: Dyptgående integrering av teknologi og naturlige ingredienser
Nylig har mange internasjonale skjønnhetsmerker kombinert teknologisk forskning og utvikling med naturlige ingredienser for å lansere nye produkter med sterk konkurranseevne. 10. august lanserte det velkjente franske merket Lancôme offisielt det nye «Aurora Spot – Lightening Serum». Dette produktet er utstyrt med merkets eksklusive «AI Spot – Lightening Algorithm» – etter å ha oppdaget typen flekker gjennom en hudsensor, justerer det intelligent frigjøringskonsentrasjonen av aktive ingredienser. Samtidig tilsettes «bregjærekstrakt» utvunnet fra isbrevannet i de franske Alpene. Kliniske tester viser at kontinuerlig bruk i 28 dager kan øke flekkblekingsraten med 37 %. Sophie Lavielle, global FoU-direktør i Lancôme, sa på konferansen om lansering av det nye produktet: «Vi håper å styrke naturlige ingredienser gjennom teknologi og gi forbrukerne mer presisehudpleieløsninger.»
På samme måte lanserte det amerikanske hudpleiemerket SkinCeuticals den «oppgraderte versjonen av CE Classic Antioxidant Serum» den 15. august. Basert på den originale formelen med vitamin C og vitamin E, tilsatte de «ergothioneine-glutathione-komplekset», som forlenget antioksidantvarigheten fra 8 timer til 12 timer, og har bestått anti-photoaging-sertifiseringen fra American Academy of Dermatology (AAD). I følge merkets offisielle data oversteg det globale salget av dette nye produktet 500 000 flasker på bare 3 dager i førsalgsperioden, hvor det asiatiske markedet bidro med 42 % av bestillingene.
Markedsstrategi: Økende investeringer i det asiatiske markedet, tilpassede tjenester blir mainstream
Stilt overfor det enorme potensialet i det asiatiske skjønnhetsmarkedet, har utenlandske merker nylig økt investeringene sine og lansert lokalt tilpassede produkter og tjenester. 8. august annonserte det japanske merket Shiseido etableringen av «Asian Skin Research Center» i Shanghai. Senteret vil fokusere på vanlige hudproblemer hos asiater, som sensitiv hud og kviser, og planlegger å investere 120 millioner amerikanske dollar i løpet av de neste tre årene for å utvikle nye produkter som er egnet for asiatiske hudtyper. Samtidig lanserte Shiseido også en tilknyttet tjeneste for «online huddiagnose + offline opplevelsesbutikk» for det kinesiske markedet. Etter at forbrukerne har fullført hudtesten gjennom miniprogrammet, kan de gå til butikken for å motta en tilpasset hudpleieplan og prøver. Denne tjenesten tiltrakk seg mer enn 200 000 brukere i løpet av den første måneden etter lanseringen.
Det sørkoreanske merket Amorepacific har siktet seg inn på det sørøstasiatiske markedet. 12. august åpnet de det første «Natural Skincare Laboratory» i Jakarta, Indonesia, og lanserte en hudpleieserie med lokale spesialiteter som «tongkat ali» og «kokosolje» som råvarer. De samarbeidet også med lokale indonesiske skjønnhetsbloggere for å lansere aktiviteten «Natural Skincare Challenge». Temaet ble omtalt i over 50 millioner tilfeller på bare én uke. Kim Min-cheol, administrerende direktør i Amorepacific Southeast Asia, sa: «Vi håper å gjøre merket nærmere lokale forbrukeres behov gjennom lokal forskning og utvikling og markedsføring.»
Bærekraftig utvikling: Miljøvennlig emballasje og karbonnøytral produksjon blir nye spor
Med den økende globale miljøbevisstheten i bakhodet har utenlandske skjønnhetsmerker nylig tatt hyppige grep innen bærekraftig utvikling. 5. august annonserte det britiske skjønnhetsmerket The Body Shop at de vil oppnå 100 % resirkulerbar eller gjenbrukbar emballasje for alle produkter innen 2025. For tiden har de lansert miljøvennlige emballasjeprodukter som «bambusfibermaskepapir» og «resirkulerte plastflaskehus», som forventes å redusere 1200 tonn plastavfall hvert år. Samtidig lanserte merket også «resirkuleringsprogrammet for tomflasker». Forbrukere kan bytte en kupong på 20 pund for hver 5 donerte tomflasker. Mer enn 800 000 tomflasker ble resirkulert i løpet av den første måneden etter programmets lansering i det europeiske markedet.
Det tyske økologiske hudpleiemerket Dr. Hauschka har gjort en innsats på produksjonssiden. 18. august annonserte de at fabrikken i Baden – Württemberg i Tyskland offisielt hadde oppnådd «karbonnøytral produksjon». Ved å installere solcellepaneler og ta i bruk biomasseenergi til oppvarming, kan fabrikken redusere karbonutslippene med omtrent 3500 tonn hvert år. Merkedirektøren sa: «Bærekraftig utvikling er ikke et slagord, men må implementeres i alle ledd av produksjonen. I fremtiden vil vi også fremme økologisk dyrking av råvarer for å oppnå miljøvern i hele industrikjeden.»
Regulatorisk respons: Tilpasning til nye forskrifter i ulike land for å sikre produktsamsvar
Med den kontinuerlige styrkingen av kosmetikktilsynet i diverse land, tilpasser også utenlandske merker seg aktivt for å møte kravene i nye forskrifter. 7. august implementerte EU offisielt den reviderte versjonen av «Kosmetikkforordning (EF) nr. 1223/2009», som legger til restriksjoner på brukskonsentrasjonen av 12 solkremer. Den amerikanske L'Oréal-gruppen kunngjorde umiddelbart at alle solkremprodukter som selges av merkene deres, som L'Oréal Paris og Kiehl's, på det europeiske markedet har fullført formeljusteringer, erstattet eller redusert innholdet av restriksjonerte solkremer, og har bestått sikkerhetsvurderingen til EUs kosmetikktilsynsmyndighet (SCCS).
Det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet (FDA) publiserte også 11. august en oppdatering av listen over kosmetiske ingrediensers sikkerhetsliste, som inkluderte 20 ingredienser som «natriumhyaluronat» og «panthenol» på listen over «generelt anerkjente trygge» ingredienser. Samtidig krever de at importerte kosmetikkprodukter som inneholder disse ingrediensene sender inn mer detaljerte produksjonsrapporter. Som svar på dette reagerte den japanske Kao-gruppen raskt ved å lansere «Ingredient Safety Information Inquiry System» på sitt offisielle nettsted i USA. Forbrukere kan sjekke sikkerhetsvurderingsrapporter og samsvarssertifikater for produkteingredienser i sanntid, noe som har fått offisiell anerkjennelse fra FDA.
Fra produktinnovasjon til markedsutforming, fra miljøvernpraksis til samsvarsrespons, tilpasser utenlandske skjønnhetsmerker seg endringer i det globale skjønnhetsmarkedet med varierte nye trekk. Denne utviklingen gir ikke bare forbrukerne flere valg av høy kvalitet, men gir også en ny retning for utviklingen av bransjen. I denne transformasjonen av den globale skjønnhetsindustrien, hvilket merkes trekk gleder du deg mest til? Velkommen til å dele dine synspunkter.
Publisert: 19. august 2025
